20年欧洲小挖增长1.2倍,北美增长8.3倍,中国企业该怎么做小挖?

2018/8/24/16:11来源:工程机械观察

    欧洲和北美,是全球小型挖掘机产品销量颇大的市场。20年来,这两个地区小型挖掘机市场总体保持增长态势,但增长曲线有所差异。

1

    欧洲小型挖掘机行业起步更早,也相对更成熟。在1998年,欧洲小型挖掘机产品年销量就达到28620台。从1998年到2017年,欧洲小型挖掘机市场也曾遭遇波动,但只有2008年、2009年两年同比出现明显下滑,其余时间基本保持相对平稳状态。2017年欧洲小型挖掘机年销量居于近20年来第三高的位置,达到62370台,仅次于2007年和2006年,较最高时的2007年少了8570台;比2016年猛增30%。2017年欧洲小型挖掘机销量比1998年时增长了1.2倍。

    北美市场小型挖掘机年销量走势比较“惊心动魄”。1998年至2017年,年销量增幅最快时达到68.36%,降幅最猛时为55.41%。整个北美洲,面积相当于欧洲的2倍左右。尽管目前北美地区小型挖掘机销量小于欧洲,但这几年的增长趋势,明显强于欧洲。1998年北美地区小型挖掘机销量只有4440台,远低于当时的欧洲;2017年,北美市场小型挖掘机销量41395台,比1998年增长了8.3倍。

    成熟的欧洲市场,有颇多专业化的小型设备制造商,其中既有欧洲本地企业,也有日本品牌。耳熟能详的包括威克诺森、曼尼通、久保田、洋马、竹内等。相比而言,北美地区,专业的小型挖掘机制造商几乎不存在,曾经的山猫已经归于斗山;GEHL也已经被曼尼通收购;但值得强调的是,在北美地区,日本小型挖掘机品牌已经闯出一片天下。

    日本专业的小型挖掘机制造商,比如洋马、久保田和竹内,进入欧洲的时间很早。1998年竹内就开始开拓欧美市场,目前竹内95%的产品出口全球;此外,洋马、久保田在欧洲市场近年来发展也是如鱼得水。

    中国工程机械行业,曾经也出现过专业化小型挖掘机制造商的身影,甚至一些品牌很早就打开了国外市场,在中国小挖市场还未成型时出现了“墙内开花墙外香”的局面。但最近十几年间,中国工程机械行业快速发展,原本以小型挖掘机产品起家的制造企业,纷纷挺近包括中大型挖掘机在内的不同领域;小型挖掘机板块发展成长反而不如以往。

    中国小型挖掘机市场容量和空间其实并不小;尤其是几年来,中国小型挖掘机年需求增长迅速,后劲颇足。在这个行业,中国品牌如何做好、做强,是一个值得深度思考的问题。